Le marché de la lingerie en France

La France est le deuxième plus grand importateur européen de sous-vêtements féminins. Les importations de sous-vêtements féminins ont augmenté pour atteindre 967 millions d'euros en 2019 la source (contre 862 millions d'euros en 2014). Cela correspondait à environ 343 millions de pièces de vêtements. La valeur des importations françaises de sous-vêtements féminins a augmenté à un taux de 2,3 % par an au cours des cinq dernières années, tandis que le volume a augmenté à un taux de 0,5 % par an la source.

Les soutiens-gorge sont le type de sous-vêtements féminins le plus populaire en France, représentant 63 % la source de la valeur totale des importations (en hausse de 1 % depuis 2014, suivis des slips et pantalons (37 %), et des slips et jupons (moins de 1 %). Les soutiens-gorge ont connu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années, avec un gain annuel moyen de 2,6 %, tandis que les slips et jupons ont connu une perte annuelle moyenne de 2,8 %. Les jupons et les jupons ont eu le prix unitaire moyen le plus élevé, à 6,50 € par unité la source, contre 3,69 € en 2014. Cela est très probablement dû à l'augmentation des coûts d'importation alors que les volumes d'importation diminuent. Les slips et les pantalons constituent un segment de volume avec un prix unitaire de 1,59 €. Les soutiens-gorge ont un prix unitaire à l'importation de 5,05 € la source (en hausse de 0,66 € sur les cinq dernières années).

Les soutiens-gorge sont le segment le plus important de France, avec la croissance la plus rapide sur 5 ans, le deuxième prix le plus élevé et une tendance de prix favorable, ce qui indique un fort potentiel. La section la moins attrayante est celle des slips et des jupons, qui semblent baisser continuellement en termes de valeur et de volume.

Simone Perele, Chantelle, Chantal Thomass, Lise Charmel, House of Marlow, Princesse Tam Tam, Etam, Aubade, Sans Complexe, et Icone lingerie, sont toutes des marques populaires de sous-vêtements pour femmes en France.

La lingerie désigne tous les types de sous-vêtements féminins et de vêtements de nuit. L'étude couvre également la catégorie des chaussures, mais elle exclut les maillots de bain et les sous-vêtements pour hommes car ces deux marchés font chacun l'objet d'une enquête distincte.

La corseterie (soutiens-gorge, brassières), la lingerie de jour (culottes, corsets, porte-jarretelles), les vêtements de nuit (déshabillés, pyjamas) et les chaussures constituent le marché de la lingerie (bas, collants). La corseterie est le segment le plus dominant, représentant environ la moitié du marché.

Selon la jauge Kantar pour FashionNetwork.com, l'industrie des sous-vêtements féminins (femmes de plus de 15 ans) a enregistré des ventes de 452 millions d'euros d'août à octobre 2020 la source, soit une hausse de 12 % par rapport à la même période l'an dernier.

Les dépenses en lingerie de fond de gamme ont grimpé de 5% pour atteindre 261 millions d'euros. Les ventes au comptoir ont augmenté de 23 % pour atteindre 190 millions d'euros la source. L'expansion du secteur de la lingerie féminine a été alimentée par les bonnes affaires promues, qui ont représenté 42 % des dépenses totales.

Les achats de lingerie effectués sur Internet ont représenté 19,7 % lasource des dépenses totales, contre 15,2 % l'année précédente. Sur internet, le budget moyen d'achat est également supérieur de 10 euros à celui du réseau physique. En effet, les acheteurs en ligne ont dépensé en moyenne 40 euros par personne, contre 31 euros en magasin.

La baisse structurelle des vêtements féminins français se reflète sur le marché de la lingerie en France. Le développement de sous-vêtements confortables et moins chers a entraîné une baisse de l'activité lingerie française. La lingerie représenterait 18% des dépenses d'habillement d'une femme.

Le secteur se définit également par sa dépendance à l'égard des importations, la plupart des entreprises du secteur externalisant leur fabrication dans d'autres pays, principalement en Asie. Même s'il gagne en popularité, le "made in France" reste pour l'instant très minoritaire.

Qu'est-ce qui rend le marché français des sous-vêtements féminins si intéressant ?

La France est l'un des plus importants importateurs de sous-vêtements féminins au monde. Les importations de sous-vêtements féminins en France, y compris les importations intra-UE, ont totalisé 6,5 milliards d'euros en 2019, contre 5,5 milliards d'euros en 2014 la source. En 2019, cela correspondait à environ 2,8 milliards d'articles d'habillement. La valeur des importations de sous-vêtements féminins de l'UE a augmenté en moyenne de 3,4 % chaque année au cours des cinq dernières années, contre 5,0 % pour l'ensemble des importations de vêtements de l'UE. Dans les années à venir, on prévoit que la demande de sous-vêtements féminins continuera de croître à un rythme similaire.

Les soutiens-gorge pour femmes sont la section la plus populaire des sous-vêtements féminins, représentant 3,7 milliards d'euros d'importations, soit plus de 63 % de la valeur totale du segment. Elle est suivie par les slips et les pantalons pour femmes, qui représentent une valeur de marché de 2,2 milliards d'euros, et par les slips et les jupons pour femmes, qui représentent une valeur de marché de 64 millions d'euros. Les soutiens-gorge pour femmes sont le sous-segment qui connaît la croissance la plus rapide, avec un taux de 3,8 % par an en moyenne, suivi par les slips et les pantalons pour femmes, dont le taux de croissance a été de 3,1 % par an en moyenne au cours des cinq dernières années. Le marché des slips et jupons pour femmes a diminué à un taux de 5,5 % par an en moyenne.

Lingerie pour femmes en France et dans d'autres pays.

Les marchés d'Europe occidentale sont nettement plus importants et mieux établis que ceux d'Europe centrale et orientale. La France, l'Italie, le Royaume-Uni, les Pays-Bas, l'Allemagne et l'Espagne sont les principaux importateurs de sous-vêtements féminins de l'UE. Ces six pays représentent 69 % des importations de sous-vêtements féminins de l'UE et ont enregistré un taux de croissance annuel composé de 3,4 % au cours des cinq dernières années. L'Autriche, avec 357 millions d'euros, la Pologne, avec 279 millions d'euros, et la Belgique, avec 277 millions d'euros, sont tous des marchés clés. Bien que les importations d'Europe de l'Est se développent à un rythme plus rapide que les importations occidentales, elles restent minuscules en comparaison. La Pologne est particulièrement à surveiller en raison de son taux de croissance annuel élevé de 12,3 % au cours des cinq dernières années.

Changements dans les types de lingerie portés par les femmes.

Le marché de la lingerie féminine se désexualise de plus en plus, et le message de positivité corporelle semble gagner du terrain. Les soutiens-gorge doux et luxueux à coupe triangulaire et les bralettes en dentelle extensible, ainsi que les formes plus sportives, sont devenus populaires ces dernières années. Selon un échantillon de magasins en France, aux États-Unis et au Royaume-Uni en 2017, les ventes de soutiens-gorge push-up ont diminué de 50 % d'une année sur l'autre, tandis que les ventes de bralettes ou de soutiens-gorge triangulaires ont augmenté de 120 %. Les femmes veulent avoir l'impression qu'elles peuvent bouger et être actives dans leurs sous-vêtements comme elles le font dans leurs vêtements. De plus, la population vieillit et les corps changent, les coupes et les formes doivent donc en tenir compte.

Durabilité

La plupart des marques ont une ligne de produits durables, mais il existe plusieurs nouvelles marques qui mettent la durabilité au premier plan de leur marque ou de leur produit. Les tissus comme le bambou, le coton biologique et le coton réduit (comme on le voit dans les collections de Sans Complexe et d'Icone Lingerie sont de plus en plus populaires. D'autres initiatives de durabilité incluent la réduction des émissions de carbone en maintenant des chaînes d'approvisionnement courtes et visibles et en minimisant l'utilisation de produits chimiques dans la fabrication. Des caractéristiques antibactériennes et anti-odeurs sont présentes dans certains sous-vêtements biologiques.

Autres marques étrangères en concurrence dans le marché de la lingerie en france

Des marques comme Stradivarius, Shein et Guess peut également être trouvée sur le marché français de la lingerie, en concurrence avec les marques françaises existantes et émergentes sur le marché de la lingerie. Afin de se faire un nom sur un marché spécifique, les marques se répartissent en catégories et lancent ensuite différents produits de différents marchés à partir de la même catégorie. L'habillement est la seule et unique catégorie qui s'occupe de la lingerie, c'est pourquoi des marques telles que Stradivarius de l'Espagne, Guess des États-Unis d'Amérique et Shein de Chine sont des marques qui se sont spécialisées dans l'industrie de l'habillement et qui sont en concurrence sur le marché de l'habillement. marché de la lingerie en france as well.

Ces marques travaillent très efficacement au sein des autres marchés spécifiques de leur catégorie, ce qui leur permet de se frayer un chemin dans d'autres pays et régions comme la France. Les Français s'intéressent surtout aux tenues audacieuses, c'est pourquoi les bikinis et les lingeries sont très demandés dans ce pays. Shein, Guess, Ellayou, Dreamlove, Stradivarius, Victoria's Secret et bien d'autres marques de ce type ont leurs racines renforcées en France et peuvent travailler très efficacement dans le pays marché de la lingerie en france.